أنيتا روديك: المرأة المناضلة
ما وراء أعمالنا التجارية الصانعة للتغيير
تتمثل مهمة ذي بودي شوب في بناء عالم تزدهر فيه النساء والفتيات حقًا. حيث مع الثقة الباعثة للطمـأنينة بحب الذات، يجدن الشجاعة للتحدث بصوت عالٍ وواضح. بالنسبة لنا، من المستحيل الاحتفال باليوم العالمي للمرأة دون التحدث عن المرأة التي شكلت هويتنا وكيف نؤدي أعمالنا – مؤسسة شركتنا، السيدة أنيتا روديك.
مهما كان الأمر الذي تريدين فعله، كوني مختلفة – هذه كانت النصيحة التي قدمتها لي والدتي، ولا يمكنني التفكير في نصيحة أفضل بالنسبة لرائدة أعمال. إذا كنت مختلفة، فستتميزين.
السيدة أنيتا روديك
كانت أنيتا مختلفة. مشاغبة بكل معنى الكلمة - إعصار من الطاقة بقلب كبير. امرأة اشتهرت بأنها "لم تتوقف عن الكلام أبدًا". لكنها بالتأكيد لم تقم بدور القيادة "مثل الرجال" ، أوه لا.
منذ اليوم الأول، نظمت السيدة أنيتا روديك أعمالنا بالكامل حول جعل الحياة أفضل للنساء في جميع أنحاء العالم. قامت بحملة من أجل ضحايا العنف المنزلي عندما لم يكن أحد يستمع. كانت رائدة في مبادرة العمل العالمية المرنة – ذي بودي شوب في المنزل. أسست وابتدأت معها تجارتنا الغير القابلة للكسر مع النساء المهمشات وحققت مكانتنا في حركة "الإيجابية تجاه الجسم"، قبل عقود من أن يصبح هذا الأمر عصرياً ومثيراً للاعجاب.
نؤمن بأن لدى الأشخاص القدرة على تغيير المجتمع، لأن تعاطف أنيتا العميق وتفاؤلها تجاه الجنس البشري يتغلغل في فلسفتنا. يمتد عزمها المثير للبهجة من خلالنا وهو ثابت فينا
مثل عصا صخرة برايتون.
لم يكن كل من يعمل في ذي بودي شوب محظوظًا بما يكفي للعمل مع السيدة أنيتا روديك، لكن أندريه ساند، جيني وايتهورن وكريس دايفيس كانوا كذلك. قمنا بجمعهم معًا لإخبارنا المزيد عن المرأة التي شكلت جذور حركاتنا الناشطة.
بداية رحلتنا
انضمت جيني وايتهورن إلى ذي بودي شوب كمديرة تدريب ميداني في عام 1990. تقول: "كنت أعمل في المعرض ذات يوم عندما رأيت هذه المرأة ذات الشعر المجعد تدخل بسرعة إلى المعرض، تفتح جميع الخزائن وتسحب الأشياء. كانت تتحدث بسرعة كبيرة وتطرح الكثير من الأسئلة. في الواقع اعتقدت أنها عميلة مخادعة. اقتربت واستجوبتني بشأن كل ما كنت أفعله". كان هذا أسلوبها. من أقوى قادة الأعمال إلى أصغر موظف، "أرادت التعرف على الجميع جيداً".
رأيت هذه المرأة ذات الشعر المجعد تدخل بسرعة إلى المعرض، تفتح جميع الخزائن .... كانت تتحدث بسرعة كبيرة وتطرح الكثير من الأسئلة. اعتقدت أنها عميلة مخادعة.
تتذكر أندريه، التي انضمت كمساعدة في قسم التواصل في عام 1995، اجتماعات السيدة أنيتا المفعمة بالحيوية: "لم تكن مملة أبدًا – كانت فعلاً مرحة ومحبة للمزاح مع الناس ... كانت تحب التحريض وغالباً ما ترينها تخوض النقاشات. كانت تعلم أن النقاش يبقي الأمور حية ويجعلها تتقدم للأمام. أرادت إشراك الجميع، حتى على كل المستويات، ممن يعملون معها وأن يكون لديهم رأي ... في بعض الأحيان كانت تلجأ إليك وتقول "ما رأيك" وتتوقع منك أن تكوني صادقة معها. كانت فضولية للغاية ومليئة بالحياة ".
الشيء الوحيد الذي كانت تقدره حقًا وفوق كل شيء هو الصدق. لقد كرهت بشغف المصطلحات التسويقية ".
تقول جيني، "الشيء الوحيد الذي كانت تقدره حقًا وفوق كل شيء هو الصدق. كانت تكره لغة التسويق بشدة. كانت تبحث عن الحقيقة وتتخطى الحدود. لم تعجبها اللقطات الصوتية ، لذلك كانت تقول دائمًا "ماذا تقصد؟" إذا كان شخص ما يردد كالببغاوات الكلام التسويقي. يمكنها بشكل غريزي معرفة ما إذا كان الناس حقيقيون أصيلون أم يحاولون فقط إثارة إعجابها".
التحركات الناشطة، على طريقة أنيت
حددت السيدة أنيتا روديك أسلوب ممارسة الأعمال التجارية التي لم تكن موجودة من قبل. لم تكن هذه معارك لم تكن متوافقة بشكل واضح مع بيع مستحضرات الترطيب، لا سيما في الثمانينيات والتسعينيات. قالت إنه في تلك الأيام، كان يُنظر إلى الإيثار في الأعمال التجارية على أنه "في أفضل الأحوال، غير مستقر، وفي أسوأ الأحوال، مشكوك فيه بشدة". من معركتها الأسطورية ضد التجارب على الحيوان إلى عملها الرائد في القضايا البيئية، أو مكافحة أزمة فيروس نقص المناعة البشرية / الإيدز ، كانت ذي بودي شوب تفعل الأشياء دائمًا بشكل مختلف.
بالنسبة للموظفين الجدد مثل أندريه كان الأمر صعباً في البداية: "كانت الحملة الأولى التي شاركت فيها في عام 1995 عندما قامت ذي بودي شوب بحملة نيابة عن السكان المحليين للاحتجاج على التجارب النووية الفرنسية في المحيط الهادئ. كان عمري 24 عامًا وجديدة على العلاقات العامة. ظننت أنني بدأت عملاً حيث سأبيع فيه الشامبو. كنت مخطئة جداً".
في وقت من الأوقات كنت داخل مركبة مع السكان الأصليين من نيوزيلندا وأستراليا، في لباسهم التقليدي الكامل على استعداد لتسليم عريضتنا إلى الرئيس الفرنسي وأنا أفكر،" لا أستطيع أن أصدق أن هذا هو عملي". لقد كان هذا الأمر مقدمة رائعة لأسلوب ذي بودي شوب ونموذجًا لكيفية تنفيذ الأشياء. هذا هو بالضبط سبب بقائي لمدة 26 عامًا".
انضم كريس ديفيس إلى فريق العمل منذ 17 عامًا ويتذكر، "كان لدى أنيتا هذا الاستعداد والقدرة على النظر إلى العالم من حولها، والإشارة إلى القضايا التي تؤثر على النساء، والقول لا أحد يتحدث عن هذا بما فيه الكفاية. نحن بحاجة إلى القيام بشيء ما."
كان لدى أنيتا هذا الاستعداد والقدرة على النظر إلى العالم من حولها، والإشارة إلى القضايا التي تؤثر على النساء، والقول لا أحد يتحدث عن هذا بما فيه الكفاية. نحن بحاجة إلى القيام بشيء ما."
في عام 2004 ، أطلقنا حملة ضد العنف المنزلي امتدت إلى 50 دولة. كانت واحدة من أكبر الحملات ضد العنف المنزلي التي شهدها العالم على الإطلاق. يقول كريس، "لقد عملت عن كثب مع أنيتا للتخطيط لبعض الأشياء العالمية. قد يبدو الأمر غريبًا الآن، لكن لم يتحدث أحد عن هذه المشكلة في ذلك الوقت. كان علينا أن نعمل عن كثب مع شرطة دبي وندير الحملة خلف ستائر مغلقة في بعض معارضنا في الشرق الأوسط، حيث كانت عقوبة الإعدام ما زالت شائعة".
كان يمكن أن يكون نوع نشاط أنيتا سياسيًا ولكن كان هناك تعاطف غريزي مع كل ما فعلته. في عام 1989 ، بدأت الصور المروعة من دور الأيتام الرومانية المليئة بالأطفال الذين تم التخلي عنهم عند الولادة في الظهور في وسائل الإعلام. تقول جيني، "لم تسأل أي أسئلة. جمعت كل موظف كان على استعداد للسفر. استقلوا شاحنة مليئة بالأشياء وقادوا السيارة لعدة أيام. مهما كان ما يحتاجه هؤلاء الأطفال، فقد كانوا مستعدين لتوفيره ". ما زالت ذي بودي شوب تدعم Children on the Edge من خلال ذي بودي شوب في المنزل.
عام 2007 ، قامت أنيتا ببيع الشركة لشركة لوريال. كانت تبلغ من العمر 64 عامًا لكنها كانت ما تزال تلعب دورًا نشطًا في الأعمال.
يتذكر الجميع العمل الذي قمنا به في حملة الاتجار بالبشر والتي بدأناها في عام 2009. تقول جيني، "لن أنسى بعض النساء اللاتي قابلناهن والقصص التي سمعناها. كان لها تأثير كبير على جميع المعنيين. حتى الآن، كلما رأيت فتاة صغيرة في زاوية الشارع، أسألها دائمًا ما إذا كانت بخير".
لن أنسى بعض النساء اللاتي قابلناهن والقصص التي سمعناها. كان لها تأثير كبير على جميع المعنيين. حتى الآن، كلما رأيت فتاة صغيرة في زاوية الشارع، أسألها دائمًا ما إذا كانت بخير".
لا أحد كان يتوقع أن أنيتا لن ترى نتيجة حملة الاتجار بالبشر. توفيت فجأة بسبب نزيف حاد في المخ في 10 سبتمبر 2007. يقول كريس: "لقد كانت صدمة شديدة. ذات يوم كنت في غرفة معها نعمل معاً على استراتيجية، وفي اليوم التالي كانت قد رحلت".
بعد هذا الخبر المروع، أصبحت الحملة أكثر أهمية من أي وقت مضى. تقول أندريه، "الإتجار بالبشر كان أكبر عريضة لحملة حقوق الإنسان على الإطلاق. ذهبنا إلى الأمم المتحدة في جنيف، حيث عملت أنيتا ذات مرة في مجال حقوق الإنسان، وسلمنا أكثر من 7 ملايين التماس إلى مجلس حقوق الإنسان التابع للأمم المتحدة ". تضيف جيني، "لقد كانت لحظة عظيمة، عملنا بجدية كبيرة".
التحركات الناشطة داخل كل واحد من
عندما توفيت أنيتا كانت صدمة كبيرة للشركة. تقول أندريه، "لم نكن مستعدين. كان من الصعب تخيل من هي ذي بودي شوب بدونها. لكننا عرفنا أنه كان علينا مواصلة القتال. كل موظف تأثر بالعمل الذي قام به، مصمم على مواصلة التحرك النشط الذي بدأته. كان حفل تأبينها مجنونًا جدًا. مشينا جميعًا، لا، قمنا بعمل مظاهرة إلى ساوث بانك في لندن. حملنا لافتات وارتدينا عباءات مكتوب عليها "أنا ناشطة". ثم توقفنا فجأة، كانت لافتة على مبنى مقر شركة شل تقول: شل شريرة. أعني، أن هذا قال الكثير عن إرثها".
أكبر، أكثر شجاعة وأكثر جرأة
في عام 2017 ، تم شراؤنا من قبل شركة. هم يفهمون تمامًا ما هي ذي بودي شوب وما هي مهمتنا. هناك عمل يجب القيام به. يجب علينا أن نتطور لنواكب التغبير في العالم ومتطلباته. أنيتا بنفسها قالت، "أعتقد أن قيادة الشركة يجب أن تشجع الجيل القادم ليس فقط على المتابعة، ولكن على التجاوز". لذلك، وعلى شرفها، نحن نمضي قدمًا.
يتعلق الأمر بالعمل في سبيل شيء أكبر منك."
تقول أندريه، "الشيء الذي عاش فترة أطول من أنيتا، وهو أمر يسعدني حقًا أنه ما زال موجوداً وبكامل قوته، ألا وهو الفخر بالارتباط بذي بودي شوب. نحن نعمل في شركة تستثمر الوقت والمال والموارد في التحركات الناشطة. يتعلق الأمر بالعمل في سبيل شيء أكبر منك. هو في كل مكان، هذا الشعور بأن الناس يعملون في شركة تدافع عن شيء ما".